A missão e visão são dois conceitos fundamentais para o bom funcionamento de qualquer organização. A missão refere-se à razão pela qual a empresa existe e qual o propósito principal que ela busca atingir. Já a visão é a declaração do que se espera para o futuro, o que a organização almeja alcançar no longo prazo. Uma instituição que tem clareza em relação a sua missão e visão, consegue traçar estratégias mais eficientes para alcançar seus objetivos. Para tanto, é importante que elas sejam claras e compartilhadas com todos os colaboradores da empresa, para que possam trabalhar juntos de forma alinhada, em busca dos mesmos objetivos. A missão pode ser definida como a razão de ser da organização, ou seja, qual o problema que a empresa veio resolver ou qual a necessidade que pretende suprir. O objetivo final é que essa missão agregue valor à sociedade e aos stakeholders envolvidos nas atividades da empresa. Já a visão é o que a empresa espera alcançar em longo prazo. É uma declaração ousada e inspiradora, que norteia as ações e decisões da empresa. Ela deve ser grande e clara o suficiente para orientar cada colaborador em suas atividades diárias, levando todos a trabalhar juntos em busca do mesmo objetivo. Portanto, uma empresa bem-sucedida precisa ter uma visão clara do futuro que deseja alcançar e uma missão bem definida, que demonstre o propósito e a relevância da organização. Dessa forma, ela pode atrair e reter colaboradores engajados, alinhados e comprometidos com as metas e valores da empresa.